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手机王2012年下半年智慧型手机市场趋势预测

发表于2020-07-11
光阴似箭,转眼之间 2012 年已经过半,2012 年智慧型手机出货量有望挑战突破 6 亿支的门槛、今年上半年部分系统及厂商延续 2011 年快速成长的势头,但下半年看来将更为精彩:包括 Qualcomm 四核心处理器、MTK MT6577 双核心处理器以及 Windows 8、Windows RT 还有 Windows Phone 8 等令人期待的产品都将粉墨登场。在充满挑战的 2012 年下半年,智慧型手机市场会有什幺重要趋势变化?请看手机王网站的分析报导。

智慧型手机市场呈现「两强争霸」局面

在对 2012 年下半年进行前瞻预测之前,让我们先回顾刚刚结束的上半年全球智慧型手机市场。根据市场调查机构 IDC 公布的数据,今年第一季全球手机出货量为 3.984 亿台(年衰退 1.5%),而第一季 NOKIA、RIM 及 HTC 都出现了不同程度的衰退,其中 NOKIA 智慧型手机出货量与一年前相比衰退了 50.8%,RIM 与 HTC 也分别下滑 29.7% 和 23.3%。在刚刚结束的第二季,IDC 的研究报告指出 2012 年第二季全球智慧手机出货量为 4.06 亿台、较去年第二季出货量(4.018 亿台)相比微幅成长。令人欣慰的是第二季全球智慧手机出货量为 1.54 亿台(比 2011 年同期继续成长 42%),成长幅度虽然比不上 2011 年第一季(比 2010 年同期继续成长 84.8%、达到 1 亿 77 万台)以及 2011 年第二季(比 2010 年同期继续成长 76%、达到 1 亿 1,000 万台),但仍然保持着 2011 年第三季之后的稳定成长速度。智慧型手机的渗透率(智慧型手机出货量佔所有手机出货量的比例)也上升至 37.9%、距离 40% 的门槛只剩下一步之遥。

从手机品牌的脚步,来自韩国的 SAMSUNG 已经稳坐智慧型手机的销售龙头,2012 年第二季 SAMSUNG 在全球共销售了超过 5,000 万支智慧型手机。
全球智慧型手机的出货成长减慢,更多的原因仍是全球总体经济衰退导致的消费放缓,随着欧债危机的阴魂不散,全球需求出现下滑趋势,对外出口贸易为主的中国经济受到很大影响,实体经济也开始出现衰退现象。奢侈品在大中华市场的销售下滑也就不让人感到意外。日前英国时装品牌 Burberry 指出该公司第一季在亚太地区(以中国为主)的销售成长幅度从去年同期的 67% 下滑至 16%。在香港上市的周大福(全球最大珠宝零售商)也表示第二季营收成长幅度仅为 16%,而利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的比重由 27% 下降至 22%。 过去高阶智慧型手机如 Apple iPhone、SAMGSUNG GALAXY S 系列被视为奢侈品消费的一环,随着其他奢侈品消费速度一起减慢也不足为奇。

市场上预料下半年 Apple 会带来手持行动装置的全新产品,这也让许多消费者十分期待。
从手机作业系统的角度来分析,Android 以及微软 Windows Phone 仍是成长最快的平台!其成长速度快于整体智慧型手机市场出货量的成长幅度,反观上一季 Apple iPhone 出货量与一年前同比成长 27.5%(达到 2,600 万台),但由于全球消费能力降低加上 Apple iPhone 4S 进入产品生命週期、消费者等待下一代新机问世,去年同期 iPhone 手机占整体智慧型手机市场的 18.8%,今年却下滑至 16.9%。总体来说,智慧手机作业系统市场上仍主要是 Android 和 iOS 双雄争霸的天下,两大巨头共同吞噬了整个市场 85% 的市佔率,而剩下的 15% 则主要由其余四种作业系统(Windows Phone、RIM、Symbian、Linux)所瓜分。

由于产品线十分丰富,SAMSUNG 的单季出货量变动较小,不像 Apple 的单季出货量会受到新产品问世而有大幅波动。
从手机品牌的脚步,来自韩国的 SAMSUNG 已经稳坐智慧型手机的销售龙头,2012 年第二季 SAMSUNG 在全球共销售了超过 5,000 万支智慧型手机,其出货量已经接近 Apple 的两倍,也创造了该品牌单季的销售新高记录!其中旗舰机种 SAMSUNG GALAXY SIII i9300(俗称 S3)功不可没、销量已经超过了 1,000 万台。根据 IDC 公布的数据,去年同期 SAMSUNG 销售的智慧型手机仅为 1,840 万支。在短短一年多的时间内、韩国电子巨头 SAMSUNG 在全球智慧型手机市场的佔有率从 5% 上升到 17.5%,根据市场研究公司 Gartner 公布的数据,从 2011 年第三季开始、SAMSUNG 就坐上了智慧型手机的龙头宝座,这不仅说明了 SAMSUNG 的生产製造能力、更证实了该品牌产品热销程度!市场研究公司 IDC 认为目前的的智慧型手机市场正处于「两强争霸」的局面,而且 IDC 认为今年这种情况不会有所改变。撇开两强之外,包括 NOKIA、HTC、RIM、MOTO 以及来自中国的ZTE 中兴在内的厂商上季手机出货量总体达 3,440 万台、占整体智慧型市场 22.3% 的市佔率。由于中国消费者对智慧型手机的强烈需求,包括中兴、华为在内的中国品牌出货量亦呈现不俗成长。

2012 年第二季三星旗舰机种 SAMSUNG GALAXY SIII i9300(俗称 S3)功不可没、销量已经超过了 1,000 万台,该品牌也把握奥运机会促销。
Qualcomm 高通加入四核心处理器大战

随着手持装置的运算性能不断提升,双核处理器已成为中阶智慧型手机的标準配备,包括 Apple A5、TI OMAP 4、NVIDIA Tegra 2 或 Qualcomm Snapdragon Scorpion 系列都是双核处理器的代表产品。在行动上网应用日渐普及之际,消费者对智慧型手持装置运算能力的要求也水涨船高。进入 2012 年之后,搭载性能更强大的四核心应用处理器的机种快速普及。继上半年包括 SAMSUNG、NVIDIA 两家推出四核处理器之后,华为的海思 K3V2 和 Qualcomm Snapdragon APQ8064 也即将投入市场,「四核心大战」看来一触即发,其中最引人注目的就是许多智慧型手机製造商等待已久的 Qualcomm S4 APQ8064 晶片。
广受国际手机品牌肯定的晶片供应商 Qualcomm 高通可谓是智慧型手机晶片的领导厂商,2011 年财报更缔造了创纪录的成长:旗下 MSM 系列晶片出货量达到了创记录的 4.83 亿片。其产品更是 Android 和 Windows Phone 阵营中最受欢迎的,目前有超过 300 款已发布的智慧型手持装置选择使用 Snapdragon 平台,还有 350 款新产品正在设计中、超过 30 家合作伙伴共推出超过 225 款採用 Snapdragon 处理晶片的 Android 智慧型手机。

随着消费者对智慧型手持装置运算能力的要求也水涨船高,Qualcomm 高通近来也对消费市场投入资源进行宣传。(图片来源:Qualcomm 宣传资料)
2011 年 11 月发表的 Snapdragon S4 系列晶片涵盖双核与四核应用处理器两种设计方案,该系列基于 Qualcomm 自行研发有别于 ARM 标準架构的 Krait 架构和 28nm 製程工艺。虽然 Krait 架构的设计与投产导致 Qualcomm 在四核晶片的推出速度有所落后,但 28nm 的先进製造工艺搭配新一代的 Adreno 320 图形处理器可望帮助 APQ8064 晶片组的性能大幅提升 4 倍!
影响智慧型手机整体使用体验的并非只有处理晶片内的 CPU(Central Processing Unit,中央处理器)、负责 3D 与平面图形处理的 GPU(Graphic Processing Unit,图形处理器)也至关重要。过去 PowerVR SGX 系列更强调图形填充率、而 Adreno 系列更偏重于多边形生成率,所以 Adreno 内核更适合用在影像动态模型更複杂的游戏中,但是在高解析度萤幕及色彩绚丽的游戏画面下则稍显吃力。而 APQ8064 晶片组内的 Adreno 320 图形处理器在图形填充率方面虽仍赶不上新一代 iPad 使用的 PowerVR SGX 543,但相比 Tegra 3 处理器所搭配的图形处理器来说还是有着不小的领先优势,相比自家上一代的 Adreno 225 来说性能更提升了 3 倍左右。

预料未来使用 APQ8064 晶片组的智慧型手机将能超越搭载 Tegra3 晶片的 HTC One X、Google Nexus 7 以及搭载 Exynos 4412 晶片的 SAMSUNG Galaxy S III i9300。(图片来源:Qualcomm 宣传资料)
预料未来使用 APQ8064 晶片组的智慧型手机将能超越搭载 Tegra3 晶片的 HTC One X、Google Nexus 7 以及搭载 Exynos 4412 晶片的SAMSUNG Galaxy S III i9300。由于许多智慧型手机品牌过去运用 Qualcomm 解决方案早已得心应手,相信包括小米 2 代、HTC、Sony 等厂商都会在下半年推出搭载 APQ8064 晶片组的新产品。
Windows Phone 8 阵营下半年揭开面纱
若要列出 2012 年下半年消费电子产品市场最受期待的产品,绝对不能忽略微软视为「Windows 95」系统问世之后最重要的新一代平台:Windows 8 作业系统。而微软也已经证实 Windows Phone 8 预计将与使用于个人电脑及平板电脑的 Windows 8 作业系统同步推出,更重要的是这两个作业系统将基于同一内核(Windows NT)、包括网路连结、图形显示、档案系统和多媒体等驱动支援也将统一。
经过了两年的漫长研发,微软终于在日前宣布 Windows 8 作业系统已经向硬体合作厂商交付了 RTM(Release to Manufacturing、硬体厂商使用版),下一步就是 2012 年 10 月 26 日正式在全球上市。而日前知名 IT 媒体 ZDNet 也指出根据他们来自西班牙的匿名来源,第一批 Windows Phone 8 智慧型手机将于今年 11 月问世,该消息来源还透露 Windows Phone 8 的 RTM 版本也将于今年 9 月交付给各大手机製造商。

消息指出 HTC 已计画在 9 月的第三週推出搭载 Windows Phone 8 系统的新产品,其中代号为 Zenith 的机型被定位为旗舰产品,不但採用 4.7 吋的 Super LCD2 显示幕,还会搭载 Qualcomm Snapdragon 四核处理器。(图片来源:sitesgadget.com)
随着新平台的大功告成,各大品牌厂商也已经準备好了!消息指出 HTC 已计画在 9 月的第三週推出搭载 Windows Phone 8 系统的新产品,HTC 正在研发的 Windows Phone 8 手机产品共有3款:代号分别为 Zenith、Accord 和 Rio,其中代号为 Zenith 的机型被定位为旗舰产品,不但採用 4.7 吋的 Super LCD2 显示幕,还会搭载 Qualcomm Snapdragon 四核处理器,并配支援 1080p 录影的 800 万像素镜头。而在推动 Windows Phone 8 系统的成功上,NOKIA 是微软所有硬体合作伙伴中投入资源最多的品牌,因此 NOKIA的新产品也进入完成阶段。预料两款採用 Windows Phone 8 系统的新产品手机外型仍与 NOKIA Lumia 900 十分相似,而萤幕尺寸至少为 4.3 吋。不同于 NOKIA Lumia 900 之处是两款手机萤幕上方的 NOKIA 标识可能位于右上角而非正中央,它们或将被赋予 NOKIA Lumia 910 及 NOKIA Lumia 920 的产品型号。

预料两款採用 Windows Phone 8 系统的新产品手机外型仍与 NOKIA Lumia 900 十分相似。(图片来源:concept-phones.com)
MTK 联发科晶片组来势汹汹
除了手机王读者所熟悉的国际品牌产品之外,一股来自于开发中国家市场的新兴智慧型手机正在崛起,而这群厂商背后的最大推手就是来自台湾的 IC 设计公司联发科!在智慧型手机默默努力三年之后,2012 年成为联发科在智慧型手机晶片市场的爆发之年,这也从该公司近期的股价表现清楚呈现。随着 MTK 双核甚至四核处理晶片组的逐渐问世,使用该公司解决方案的智慧型手机未来将逐渐进入台湾消费者的换机考虑名单中。
部分读者也许略有所闻山寨机的兴起、其背后的大力推手正是来自台湾联发科公司的无敌晶片与公板。透过「从乡村包围城市」的战略,联发科已在中国手机市场及山寨机市场取得了无人能及的成功。联发科在手机晶片的策略与其起家产品 DVD 播放机晶片如出一辙:将前后端晶片整合到极致,提供 Turnkey 解决方案并在竞争中不断优化成本结构,联发科在手机市场的成功借鑒了过去在 DVD 播放机市场的策略。2005 年中国手机市场开始出现巨变:随着联发科进军手机业,特别是联发科的Turnkey手机解决方案的出现改变了世界手机产业的既有格局,白牌功能手机出货量更在 2009 年达到了顶峰!

在智慧型手机默默努力三年之后,2012 年成为联发科在智慧型手机晶片市场的爆发之年,这也从该公司近期的股价表现清楚呈现。(图片来源:mtksj.com)
在成为亚洲第一手机晶片製造商之后,联发科绝不仅仅甘于在山寨手机称王,更有志与全球大厂Qualcomm、Marvel、TI 德州仪器等国际巨头,加以考量到手机市场转向智慧型手机的大趋势已经确立,联发科也选择进军智慧型手机市场,并于 2009 年推出首款晶片组 MT6516 平台。但由于过去在智慧型手机领域的研发经验较少、以及对于 Android 系统的崛起判断有所偏差,过去三年联发科在智慧型手机市场的发展道路上走得十分坎坷。不过情况在进入 2012 年之后大幅扭转:单核处理器晶片组 MT6575 已经彻底摆脱了陈旧的 ARM 11 架构,与 Qualcomm 同级产品竞争毫不逊色。而目前已经开始大量出货的双核处理器晶片组 MT6577 平台更让过去被视为入门等级的智慧型手机产品进入了「双核时代」。
在联发科推出产品之前,市场上的主流双核处理器晶片组包括:Qualcomm MSM8260 / MSM8660、TI 德州仪器OMAP4430 / 4460 / 4470、SAMSUNG Exynos 4210、NVIDIA Tegra 2、Qualcomm MSM8225、ST-Ericsson U8500、Qualcomm S4 Snapdragon MSM8260A 等产品。而联发科的 MT6577 平台整合了运算频率 1GHz 的 ARM Contex-A9 架构双核处理器(採用 40nm 製程)、3G / HSPA Modem 通讯晶片以及 Imagination 公司的图形处理晶片 SGX531 超频版本,整体性能比单核 MT6575 平台明显提升 30%-40%,可支援全高解析度 1080P 影片播放、720P 影像录製、裸眼 3D 显示、萤幕显示增豔技术、零延时拍照等多项过去在高阶手机才出现的功能。由于具备高度的性价比,为数众多的中国厂商也在第一时间大量採用,比较具有代表性包括:纽曼 N1、联想 A789、华为闪耀、夏新大 V、中兴 V970、金立风华 GN700W、首派 A90、佳域 G3 等,另外卓普、THL、酷比等厂商也计画在未来几个月推出新产品。

未来最有可能与台湾消费者见面的联发科 MT6577 平台产品,很可能就是中文名称为「华为闪耀」的 HUAWEI G500 pro 机型。
未来最有可能与台湾消费者见面的联发科 MT6577 平台产品,很可能就是中文名称为「华为闪耀」的 HUAWEI G500 pro 机型。这款产品最初是华为与 360 奇虎共同推出的特别版本,中国市场的售价为 1,499 元人民币可谓相当亲切,并拥有 MT6577 双核处理器、4.3 英吋 960 x 540 QHD 解析度的触控萤幕、1G RAM + 4G ROM 的储存空间设定、前 30 万画素与后 500 万画素双镜头、加上双卡双待功能与大容量电池的不俗规格。如果这些仍不能让读者感到震惊,明年初将问世的 MT6588 四核处理器将使联发科的产品线更为完整,未来笔者有机会将专文介绍联发科在智慧型手机的发展机会与潜力。
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